12月購屋信心連十個月悲觀 顯示買方觀望氣氛轉濃

經濟日報 記者陳美玲/台北報導
台灣房屋集團首席副總裁周鶴鳴表示,12月央行理監事會議未鬆綁第七波信用管制,僅讓不動產放款集中度回歸銀行內控。在市場對管制鬆綁的期待落空下,買方觀望氣氛升高,以致12月的指標分數滑落。
展望2026年房市,周鶴鳴預估,國內房市將朝「量平價盤」的方向發展。他認為,明年中將是全年房市的重點觀察指標,主因政府持續對第七波信用管制進行滾動式檢討,政策對房市干擾可望進一步淡化,加上明年下半年有機會「新青安2.0」接續執行,加上地方選舉來臨,勢必端出建設牛肉,均對房市有正向發展。
惟在房市買氣不振下,面對近年市場轉變,信義房屋(9940)對旗下仲介門市啟動實驗門市轉型計劃,將內湖實驗店轉型為「(住戶)共享空間」,近一年不僅提供社區管委會會議、都更說明會及社區活動使用,或生活講座與交流活動,甚至提供裝修工具借用、24小時水電叫修、冷氣清潔等生活服務,讓房仲服務不只停留在單純交易,更是長期關係的經營、仲介人員和空間成為專業陪伴的服務角色。
信義房屋轉型辦公室協理張雅翕指出,內湖實驗店是以「整合服務體驗成果來驗證理念」的實驗場域,該店不僅來客量較一般門市大增七倍,住戶認識率更比一般分店多1%、約100戶,顯示房仲店頭轉型為「整合服務體驗」模式具成效。
信義房屋內湖店執行經理程紹幃分析,內湖實驗店改以團隊服務與社區經營為核心,讓新人在實際服務與互動中累積經驗與信任;在此基礎上,首批四位新人在六個月內全數通過考核,顯示以基本功為核心、融入社區經營的培育方式,有助提升服務穩定度與人才留任,且深化門市與社區的連結。
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